プライベートブランド（PB）

　小売・卸売業が企画・開発し、自社で販売する独自ブランドの商品を指す。メーカーが作る「ナショナルブランド（NB）」商品の同等品と比べて割安なのが特徴だ。メーカーに生産委託し、小売りの配送網活用や宣伝費をかけないなどのコスト抑制策でNBよりも利益率が高い。食品や日用品などに多く、セブン&アイ・ホールディングスの「セブンプレミアム」やイオンの「トップバリュ」が代表例だ。
　米ウォルマートや英テスコが国際的な調達網と店舗網を生かしたPBを開発し、欧米で普及が先行した。日本ではイオンが1970年代に発売したが、メーカー品に対する消費者の信頼感の高さなどからこれまで普及は鈍かった。
　全国スーパーマーケット協会などがまとめた調査によると、PBを取り扱うスーパーの割合は2023年に80.5%に達した。物価高で生活必需品のPBに脚光が集まり、比較できる過去7年間で最も高い水準となった。単価が安いPBだけでなく、イオンの「グリーンアイ」など有機食品といった付加価値型のPBも登場し商品の幅が広がっている。