日経を購読し始めたのは高島屋に入って４年目くらいだったと思 います。昇進試験の準備のためでした。日経で勉強しようと考えた のです。でも、当時の紙面は硬くて……。記事には知らない言葉が いくつも出てきました。読み続けて知識が増えるまでは苦労しまし た。

　　いまは格段に読みやすくなりました。記事中の重要語には説明が ついているし、工夫された図表もあってわかりやすくなっています。 読み始めたころとは隔世の感がありますね。

　日経ではマーケティングに関連する記事に注目しています。２月 １４日付朝刊の『消費』面に「『甘党化』進む２０代男性」という 記事が出ていました。日経産業地域研究所が調べたところ、２０代 の男性でチョコ菓子を月２回以上食べる人が調査対象者の５割を超 えていたそうです。 　　

　 最近、百貨店の売り場では女性客に混じってスイーツを買う男性 客の姿をよく目にします。これからは若い層を中心に男性客をさら に取り込む戦略を打ち出したいと考えています。

　少子化などの影響で「パイ」そのものの拡大は望めない時代です。 しかし、消費行動の変化を敏感にとらえていけば、マーケットはま だまだ伸びる余地がありますね。（談）