4  自主企画商品 　小売りが独自に商標を設定して企画・開発する商品。大手メーカー製品に対し、プライベートブランド（PB）とも呼ばれる。米ウォルマート・ストアーズや英テスコなど欧米大手はPBが売上高の2-4割を占めている。 　日本ではダイエーが1980年「セービング」を発売。95年度に845億円を販売したが、その後に減った。小売りにとりメーカー品より利幅が大きい場合が多く、今はドラッグストアやホームセンター、百円ショップでも広がりつつある。PB拡大の影響を受ける大手メーカーもPB生産受託に踏み切る例が増えそうだ。 　 自主企画商品の代表例

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